转化次数"平均提升了18%以上"
PMAX的爱与恨
进入PMAX元年以来，谷歌官方一直不遗余力的推广PMAX，强调后续广告的一体化，智能化。作为从智能购物SSC年代过来的投放老登，掌握只投产品组的投放技巧的前提下，PMAX在大预算投入下长期的转化率确实要高于标准购物，至于PMAX对广告主是否友好嘛.......
PMAX隐藏了什么？
- 广告系列和产品组的数据对不上
跟谷歌旧的标准购物广告不同，即使是只投PMAX的产品组，产品组跟广告系列的部分数据也无法对应。
产品组数据
广告系列数据
列了数据之后就一目了然，PMAX很明显存在一些我们没法定位到的版位数据，CPC一般要低于产品组的CPC。
既然纯产品组的PMAX都存在这个现象，那素材组+产品组这种官方推荐的PMAX效果就更加难以衡量了。
结合标准购物广告日渐难以产生展示和花费的现状，很难不让人怀疑google是否强行把用户绑上广告智能一体化大船。
谷歌标准购物广告何去何从？
PMAX这种不稳定的特性，注定了无法All in，因此PMAX求量+标准购物购物求稳这种打法几乎成了必选项。
即使广告信号和预算提升效果不及pmax，但凭借可控出价+可控定位+多维度数据呈现，标准购物广告依然是小体量用户的可靠工具。
不想靠PMAX梭哈，用标准购物广告苟也不妨是一种好选择
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